*Proibida: o poder de um nome provocativo na construção de uma marca da cultura popular brasileira*

*Proibida: o poder de um nome provocativo na construção de uma marca da cultura popular brasileira*

_Sinônimo de churrasco, futebol e encontro entre amigos, a cerveja que desafiou o politicamente correto apresenta um portfólio que vai da Pilsen à Puro Malte Extra_

Poucos nomes do mercado brasileiro de bebidas carregam tanta história quanto a Proibida. Lançada em 2008, a marca construiu sua trajetória sobre um ativo que poucas empresas conseguem transformar em patrimônio: o próprio nome. Provocativo, direto e impossível de ignorar, ele desafiou o politicamente correto em um país que adora um trocadilho — e acabou incorporado ao vocabulário do consumo popular. Pedir uma Proibida virou parte do ritual das mesas de churrasco, das rodadas de futebol na televisão e dos encontros de fim de semana e nos bares.

O reconhecimento, contudo, não veio apenas pelo impacto do nome. A marca se firmou no imaginário popular, sobretudo, pelas grandes campanhas publicitárias promovidas ao longo de sua história. Foi assim desde os primeiros anos, quando saía das linhas de produção para ocupar espaços cada vez maiores no varejo e na memória afetiva do consumidor. Em 2015, a Proibida deu mais um passo de pioneirismo: foi a primeira cerveja a valorizar o segmento puro malte diretamente no rótulo, naquilo que acabou se transformando em uma categoria de mercado.

Essa trajetória se confunde com os rituais de celebração do brasileiro. O futebol, os encontros entre amigos, as festas e o churrasco — ocasiões em que a marca sempre esteve presente — explicam por que um nome tão simples se tornou tão poderoso. Ele traduz, em uma só palavra, a sensação do que é desejado e disputado, do que todo mundo quer provar.

Hoje, a Proibida vive um novo momento. Investimentos em parques fabris, marketing, qualidade do produto e rede de distribuição devolvem à marca a ambição de figurar novamente entre as cervejas mais lembradas e mais vendidas do país — sem abrir mão de sua essência popular e brasileira. E é nesse novo ciclo que a marca apresenta sua linha atual, que traduz o amadurecimento do portfólio.

A Proibida Pilsen, de baixa fermentação e 4,7% de teor alcoólico, é elaborada com o clássico lúpulo alemão Hallertau Tradition, que confere aroma refinado e delicadas notas florais e herbais, em um flavour limpo, equilibrado e sofisticado, com rigoroso controle contra oxigenação em todas as etapas de produção. Está disponível nos formatos de 269 ml, 350 ml, 473 ml e 550 ml. Já a Proibida Puro Malte, lager elaborada 100% com malte de cevada e também com 4,7%, aposta em espuma clara, abundante e cremosa, baixo teor de açúcares residuais e aroma frutado e cítrico, com o alto drinkability como marca registrada — encontrada em latas de 269 ml, 350 ml e 473 ml.

No topo da linha está a Proibida Puro Malte Extra. Feita exclusivamente com malte de cevada, ela entrega uma experiência mais intensa e saborosa: a combinação de maltes especiais e três variedades de lúpulos europeus — responsáveis por amargor, aroma e espuma — resulta em uma golden malty lager de cor dourada, aroma marcante com notas frutadas e cítricas, espuma cremosa e sabor equilibrado do início ao fim. São 5,1% de teor alcoólico na clássica garrafa de 600 ml, com rótulo preto e detalhes em dourado que destacam os símbolos do lúpulo e do malte. Fecha o portfólio a Proibida Malzbier, cerveja escura de 4,5% inspirada na tradição do estilo, de sabor suave e levemente adocicado, produzida com maltes selecionados e o mesmo Hallertau Tradition, disponível em latas de 355 ml e 473 ml.

Juntas, as quatro cervejas atendem a diferentes perfis e ocasiões de consumo — do refrescante ao marcante — mantendo o compromisso da marca com qualidade e preço acessível. Quase duas décadas depois do lançamento, a Proibida continua provocativa, popular e brasileira.

Sobre o Grupo Notória

O Grupo Notória é a distribuidora responsável pela logística e posicionamento de mercado de bebidas de alto giro em regiões estratégicas do Brasil, como a Proibida. Com foco em eficiência operacional e inteligência de dados, a organização atua como elo fundamental entre a indústria e os principais canais de varejo do país.

Informações para a imprensa:  Heberton Lopes – 31 98988 7616