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Aos 24 anos, com mais de 25 milhões de seguidores somados entre Instagram e TikTok, Fefe Schneider estreia hoje como criadora de um produto próprio de telefonia móvel. A Internet da Fefe é um plano de celular com marca pessoal, operado pela maior cobertura 5G do Brasil e gerido comercialmente pelo Grupo Wick, que abre 500 linhas nesta terça-feira (5), para os primeiros assinantes.
O plano oferece WhatsApp, Instagram, Facebook, Waze e X ilimitados – sem descontar da franquia nem em chamadas de áudio e vídeo – por R$21,90 por mês. Inclui, ainda, eSIM grátis, ligações ilimitadas para todo o Brasil e acesso à maior rede 5G do Brasil. A contratação é 100% digital, pelo site internetdafefe.com.br, sem necessidade de ir até uma loja física.
“Eu vivia com a internet limitada sem saber. Toda vez que o WhatsApp travava no meio de uma chamada de vídeo, ou o story não carregava na hora certa, eu achava que era problema do celular. Não era. Era o plano. Quis criar algo que resolvesse isso de verdade, sem pegadinha, sem franquia escondida. Algo que fizesse sentido pra mim e pra quem me acompanha todo dia”, conta a atriz e influenciadora.
Sete dias para revelar o que ninguém esperava
A campanha de lançamento foi construída como um arco narrativo de sete dias, ancorado no formato que tornou Fefe Schneider uma das maiores criadoras de conteúdo do Brasil: a história em capítulos, com mistério, revelação progressiva e audiência em suspense.
O esquenta teve início em 29 de julho e se dividiu em etapas diárias com conceitos distintos: o Problema (quanto as pessoas pagam de internet por mês sem questionar), o Consumo (prints reais mostrando quanto os apps consomem na prática), A Virada (desabafo pessoal de que ela própria vivia com internet limitada sem saber), O Que É (revelação do produto), O Preço (R$21,90, o momento de maior impacto), a Contagem Regressiva (com link antecipado para o canal de transmissão) e, hoje, A Abertura com as 500 linhas disponíveis.
O conceito que orienta toda a comunicação: a Fefe não está vendendo internet. Ela está revelando que as pessoas estão pagando mais por menos do que merecem.
20 mil fãs receberam o link antes de todo mundo
Um dos diferenciais do lançamento é o papel estratégico do canal de transmissão da Fefe, com 20 mil inscritos – os fãs mais fiéis, os que escolheram estar lá. Eles receberam o link de compra 30 minutos antes de qualquer outra plataforma, além de um áudio exclusivo da Fefe explicando o plano com as próprias palavras e bastidores que não foram ao Instagram. No dia do lançamento, o canal também exibe, em tempo real, o número de linhas vendidas, criando urgência orgânica. A meta de conversão projetada é de 2,5% do canal para as 500 linhas da Fase 1.
Identidade visual: Y2K como linguagem, não como referência
A direção criativa da campanha, assinada pela agência Bpmat, partiu de uma premissa precisa: Fefe Schneider nasceu em 2002. O Y2K (Year 2000) não é nostalgia para ela. É a estética que a geração Z se reapropriou como identidade própria.
A paleta da campanha combina as tonalidades pink, laranja neon, amarelo neon, lilás, cromado e preto a elementos gráficos que funcionam como ícones do universo da artista: estrelas de quatro pontas, borboleta cromada, CD holográfico, brilho e glitter, coração 3D e raio neon. Já as referências declaradas no projeto são Paris Hilton x 11:11, o revival Juicy Couture, Ludmilla Numanice e a estética Y2K do Tumblr e Webcore.
“O Y2K não é um recurso decorativo aqui. É o universo visual onde a Fefe cresceu, onde o público dela se reconhece, e onde um produto de internet faz mais sentido do que em qualquer outra linguagem. A escolha foi não fazer uma campanha de telecom. Foi fazer uma campanha dela”, afirma Juliana Mattoni Dern, diretora criativa e CEO da Bpmat.
500 linhas como estratégia, não como limitação
A Fase 1 opera com 500 linhas. A decisão foi deliberada: em vez de esconder um limite operacional, o briefing da campanha o transforma em oportunidade. Quinhentas linhas esgotando em poucas horas gera prova social real, sem precisar inventar urgência. A demanda excedente entra em lista de espera para a Fase 2, quando o TikTok é ativado como canal de divulgação e a operação é expandida.
Estrutura da operação
A Internet da Fefe é resultado de um contrato de parceria comercial, licenciamento de imagem e exploração de produto com marca própria firmado entre Fefe Schneider e o Grupo Wick. O Grupo Wick é responsável pela gestão comercial, atendimento ao consumidor e operação da plataforma. A Fefe é a cara, a voz e o coração do produto. A responsabilidade técnica, operacional e de atendimento ao cliente fica inteiramente com a equipe parceira.
O atendimento funciona via WhatsApp, de segunda a sexta das 8h às 18h, e aos sábados, domingos e feriados das 9h às 16h.
Sobre Fefe Schneider
Fefe Schneider é influenciadora digital e atriz com 6 milhões de seguidores no Instagram e mais de 16,9 milhões no TikTok. É reconhecida pelo formato de storytelling em série, com narrativas que mantêm a audiência engajada capítulo a capítulo. Na carreira de atriz, protagonizou Avassaladoras 2.0 (Disney+/Star+) e integra o elenco de Se Eu Fosse Você 3.
Sobre a Wick
A Wick é uma gestora de operações de telefonia móvel que desenvolve e administra soluções de conectividade por meio da infraestrutura das principais operadoras do país. Especializada em planos personalizados, é responsável pela gestão comercial, operacional e de atendimento da Internet da Fefe, assegurando eficiência, qualidade e uma experiência diferenciada aos clientes.
Sobre a Bpmat
A Bpmat é a agência responsável pela estratégia, comunicação e direção criativa do lançamento da Internet da Fefe, sob liderança de Juliana Mattoni, Diretora Criativa e CEO.
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