Nerd Experience amplia operação em 2027 e leva mercado geek para o Expominas

O Nerd Experience (NXP) chega à 13ª edição em 2027 com uma mudança estratégica de escala. Após reunir mais de 70 mil visitantes desde 2019, o evento será realizado pela primeira vez no Expominas, em Belo Horizonte, nos dias 27 e 28 de fevereiro, com expectativa de receber 15 mil pessoas em dois dias. A nova fase acompanha o crescimento de um mercado que deixou de ser tratado apenas como entretenimento de nicho e passou a movimentar consumo, marcas, fornecedores, artistas independentes, tecnologia, games, audiovisual e experiências presenciais.

A escolha pelo Expominas marca a entrada do NXP em uma estrutura maior, capaz de ampliar áreas de exposição, ativações de marcas, programação artística, espaços de convivência e operações comerciais. Na edição mais recente, realizada em setembro de 2025, no Minas Shopping, o evento recebeu mais de 10 mil visitantes durante o fim de semana, com taxa de presença de 78,8% em relação aos ingressos emitidos. A 12ª edição também registrou crescimento de 35% na receita de bilheteria em comparação com a edição anterior. Para 2027, a projeção é de crescimento superior a 50%, acompanhando a ampliação de público, estrutura e operação.

A expansão ocorre em um momento em que o universo geek se consolida como uma das frentes mais dinâmicas da economia criativa. No Brasil, o varejo de produtos licenciados movimentou R$ 27 bilhões em 2024, segundo a Abral e a Licensing International, impulsionado por marcas, personagens, franquias, produtos colecionáveis e propriedades intelectuais que atravessam gerações. Já os games, uma das principais portas de entrada para esse ecossistema, fazem parte do consumo cotidiano de grande parte da população: de acordo com a Pesquisa Game Brasil 2026, 75,3% dos brasileiros consomem jogos digitais e 86,7% têm os games entre suas principais formas de entretenimento.

Esse mercado, no entanto, não se limita ao ambiente digital. A força das comunidades de fãs também se traduz em encontros presenciais, festivais, feiras, experiências imersivas, consumo de produtos, ativações de marcas e geração de renda para profissionais criativos. É nesse ponto que eventos como o NXP ganham relevância econômica: eles funcionam como plataformas de conexão entre público, empresas, artistas, fornecedores, produtores culturais e empreendedores.

Em Minas Gerais, o cenário também é favorável. Dados da Secretaria de Estado de Cultura e Turismo apontam que a cultura e a economia da criatividade movimentaram R$ 12,7 bilhões no estado em 2024. Em Belo Horizonte, grandes eventos culturais recentes reforçam o apetite do público por experiências presenciais: a Virada Cultural de 2025 reuniu mais de 450 mil pessoas, com 391 atividades e participação de mais de 1,5 mil artistas locais.

Dentro desse contexto, o Nerd Experience vem se posicionando como um hub de cultura geek e economia criativa em Minas Gerais. Além das 12 edições já realizadas, o ecossistema do evento inclui o Circuito NerdVerso, formado por quatro festivais temáticos gratuitos realizados em centros culturais de Belo Horizonte. Somadas, as iniciativas alcançaram cerca de 30 mil pessoas presencialmente ao longo de 2025.

A edição de 2027 será organizada em quatro universos temáticos: Pixel, dedicado a games, tecnologia, cyberpunk e cultura digital; Lótus, voltado a anime, mangá, K-pop, doramas e cultura asiática; Eldarion, com cultura medieval, RPG, jogos analógicos e fantasia; e Nexos, dedicado a cinema, séries, super-heróis, sagas e cultura pop. A divisão reflete a diversidade de um público que consome entretenimento, mas também movimenta comunidades, produtos, experiências e negócios.

A cadeia produtiva mobilizada pelo evento também tem impacto local. Parte relevante da cenografia, do mobiliário, da logística e das estruturas utilizadas pelo NXP é contratada de empresas mineiras, entre elas Armind, Compose e Difuso. Na 12ª edição, a operação mobilizou 380 profissionais de produção. Para 2027, pelo menos 300 pessoas estarão envolvidas apenas nas equipes diretas e terceirizadas de operação, incluindo produção, segurança, brigada, limpeza e recepção. O número não considera as equipes de expositores, marcas e parceiros participantes.

Historicamente, cada edição gera cerca de 150 empregos diretos e indiretos e envolve mais de 250 stakeholders na cadeia produtiva. Com a ida para o Expominas, a organização está reavaliando os números para dimensionar o impacto da próxima edição, que terá uma operação mais robusta e maior capacidade de atração de público e parceiros comerciais.

Outro eixo de impacto econômico está no Artists' Alley, espaço dedicado a ilustradores e quadrinistas independentes. A iniciativa subsidia a participação de, no mínimo, 40 artistas, prioritariamente mineiros, permitindo que apresentem seus trabalhos e realizem vendas diretamente ao público. A proposta conecta produção cultural, geração de renda e acesso ao mercado para profissionais independentes.

"A expansão do Nerd Experience acompanha uma transformação do próprio mercado geek. O segmento deixou de ser percebido apenas como entretenimento e passou a movimentar diferentes áreas da economia criativa, criando oportunidades para artistas, empresas, fornecedores, empreendedores e profissionais especializados. Levar o evento para o Expominas é também reconhecer a dimensão que esse mercado alcançou em Minas Gerais", afirma Ado Viana, Diretor Executivo do Nerd Experience.

Com a nova estrutura, o Nerd Experience pretende ampliar não apenas o número de visitantes, mas também sua participação na cadeia da economia criativa mineira. A expectativa é que a edição de 2027 fortaleça a conexão entre público, marcas, artistas, empreendedores e fornecedores que encontram no universo geek um mercado em expansão.

Serviço:

Nerd Experience 2027

Local: Expominas – Av. Amazonas, 6.200 – Gameleira – Belo Horizonte (MG)

Data: 27 fev e 28 fev - 2027 

Horário: 10h às 18h

Ingressos: https://bit.ly/4vaPGXt

Mais informações: @nerdexperience